Indiferent de snobismul natiei noastre, exista consumul pentru diferit

Olga Costescu este consultant in dezvoltarea afacerilor din aprilie 2005. A sprijinit “inceputurile” multora prin sfaturi si organizare, a dat previziuni pentru “case mari”, a lucrat si cu publicul si cu privatul si nu s-a oprit deloc. Dincolo de experienta toti o remarca prin zambetul larg atunci cand stresul e mare si cand problemele curg.

Ne-am intalnit cu Olga nici dimineata, nici seara in biroul ei luminat de soare. Ne-am asezat pe scaune dandu-ne acordul din priviri, am deschis agenda, ea ne-a privit zambind si intrebarile au inceput sa aiba raspuns treptat. Desi din cand in cand diverse persoane intrau cu documente, intrebari si specificatii, atmosfera noastra nu s-a intrerupt.

Sa presupunem ca azi nu am venit sa stam de vorba, ci sa iti propun sa imi dezvolti afacerea, eu fiind un tanar designer. Cum am incepe?

Am incepe pas cu pas. Dezvoltarea unei afaceri are foarte multe ipostaze, mai ales in moda. Trebuie sa ai personalitate si sa tii de ea indiferent de miraj. Si cum totul s-a inventat trebuie sa iei in calcul partea neconventionala, pentru ca nu foarte multe lucruri mai sunt diferite azi. Neconventionalul il poti aborda in ceea ce creezi, in show, in amenajarea spatiului, depinde doar de viziune , ce vrei sa vada si ceilalti.

Apoi, trebuie sa ai bani si sa intelegi ca afacerea pe care o creezi nu e generator de profit la inceput. Iti trebuie rabdare, rabdare, rabdare, un plan de afaceri, o promovare buna, relatii si iar rabdare.

Desi moda e o industrie, in esenta e un cerc inchis care are multe conjuncturi. Depinde mult cine te recomanda. Te-as sfatui dupa ce iti faci planul de afaceri sa il inchiriezi cuiva care deja e foarte cunoscut pe piata.

Cum ar fi sa deschid ceva in Craiova?

Este foarte greu sa deschizi ceva pe plan local pentru ca se vinde la extreme. Am observat ca oamenii in Craiova se imbraca ori foarte ieftin, ori foarte scump, nu exista parte de mijloc decat atunci cand sunt reduceri. Si chiar daca vrei sa faci ceva diferit cum este vintage, hand-made, haute couture,  sunt foarte putini care apreciaza sau inteleg fenomenul dincolo de aparente. Noi vrem imagine, iar moda pana la urma este o atitudine, o multitudine de stari interioare.

In concluzie, trebuie sa iti alegi bine o nisa si sa o studiezi destul de mult. Apoi dupa ce stii exact pe ce vrei sa te axezi ar trebui sa faci ceva in privinta conceptului de atmosfera. Vitrina, magazinul trebuie sa iti emane ceva pentru ca la noi nu este cultura creativitatii, a creatiei. Toti am observat cum sunt vitrinele si magazinele.
Nu multi sunt interesati sa le decoreze pentru ca nu cred ca atmosfera face mai mult decat o fac hainele sau multi spun ca nu isi permit sa mai investeasca si in asta.

Trebuie sa iei ochii consumatorilor prin ceva, fie prin haine, prin preturi, prin atmosfera sau prin politica umana a personalului.
Sa stii ca multi craioveni prefera sa mearga in Bucuresti pentru ca sunt destule magazine si preturi. Noi inca nu ne-am dezvoltat si daca au venit branduri aici nu au adus ce era mai bun. Una e ce vezi in magazine si alta ce apare pe un podium la prezentarea de moda.

S-a deschis in Craiova Concept Store by Mircea Barbulescu. Cum crezi ca va evolua?

Am vazut nume cunoscute de designer acolo si oamenii cumpara 50% pentru nume. Mai mult de atat, sunt lucruri lucrate cu gust, din materiale bune si la un pret accesibil. Depinde de cumparatori, ti-am zis ca suntem la extreme. Dupa Bucuresti, regiunea Olteniei este cea mai plina de fite, de snobismul dus la extrem. Suntem o mare turma si ne imitam enorm. De expemplu, moda asta cu cizmele tricotate, e de un prost gust total. Desi s-a umplut orasul de ele, femeile si fetele continua sa isi cumpere. E un lucru pe care nu il pot intelege in mentalitatea lor.

Cati dintre noi crezi ca se uita la materiale cand cumpara ceva?

Sunt foarte putini care stiu si se intereseaza de partea asta. Sunt convinsa ca mai mult de 3 sau 4 % nu au habar, mai mult cei din industrie, e si normal. Noi avem cultul imaginii si nici macar nu stim sa interpretam semnificatia imaginii si a snobismului. De aceea se si profita in unele magazine in care pretul este umflat la maxim. Daca te duci in acelasi magazin in afara constati ca e mult mai ieftin. Sper sa ne revenim si sa renuntam la lucrurile de carton.

Am inceput sa fim consumatori ai materialelor bune, de exemplu acesta e argumentul pentru explozia fenomenului vintage. Cat crezi ca va dura?

Vintage pentru mine reprezinta o ceasca de portelan lasata mostenire de bunica si plina cu cafeaua secolului XXI. O sa ia o amploare si mai mare pentru ca avem o amorteala in moda, dar dincolo de asta pentru ca exista o ciclicitate mereu, in orice domeniu. Generatiile viitoare vor combina si ele ce e azi modern pentru noi si tot asa.

Prin curentul vintage mi-am dat seama ca ni s-a facut dor sa avem apartenenta, noi romanii oricum am imitat mult si o facem in continuare. E un paradox si aici pentru ca desi sunt multe consumatoare de vintage, putine il inteleg, il simt. Nu stiu cate dintre ele ar combina o rochie extrem de eleganta din matase cu o geaca de piele roasa si stearsa de timp pe la colturi. Aud des exclamarea si indignarea : Nu te simti ciudat cand mergi pe strada asa? Eu nu as avea curaj.

Vorbind despre curaj, cat curaj au designerii nostrii pe plan national?

Eu am spus mereu ca nu stim sa interpretam schimbarile. In loc sa ne impunem propria personalitate, noi imitam toate schimbarile si trendurile din afara. Ar fi ideal sa deschid televizorul si sa aud designerii ca au propriul trend specific societatii noastre.
Sunt putini care fac ceva diferit, defapt termenul de diferit e prea abstract. Care au personalitate., care sunt nebuni si prin nebunia lor se impun si creaza ceva care lasa amprente

Ce designeri iti plac?

Imi place Botezatu pentru ca scoate feminitatea si voluptatea femeii in orice rochie, acea feminitate complexa, fina, pe care o tii minte toata viata. Creaza rochii pe care nu le descoperi niciodata total.

Pe plan local?

Nu prea putem vorbi de multi designeri pe plan local. Ar fi Natalia Vasiliev si Mircea Barbulescu. Imi plac ambii, desi sunt diferiti si ca stil si ca strategii de dezvoltare a afacerii. Vor avea cu siguranta succes pe termen lung.

Vorbind atat despre moda si feminitate, cum le “povestesti” pe amandoua?

Moda trebuie sa epateze mereu, sa fie in toate culorile, pe tocuri, desculta, goala sau imbracata, dar mereu impartita in doua : feminina si masculina. Nu putem trai fara moda, e un mod de viata pentru ca in fiecare zi  “ne purtam”.

Feminitatea e inglobarea tuturor starilor si a caracteristicilor umane. E acea privire misterioasa, vie, care te cauta, acele miscari senzuale pe care le faci dimineata sa nu-ti trezesti iubitul, acele maini care cauta ceva in geanta. Conteaza sa o privesti daca ai unde. Cu feminitatea te nasti, nu o poti invata, e ca o arta. De-a lungul vietii o lasi sa se dezlantuie sau nu o ai si o cauti cumva. Nu se poate invata, cel putin asta e parerea mea.

Care este tinuta ta preferata acum, in prezentul tau?

Tinand cont ca este vara ma vad intr-o rochie lunga, vaporoasa, fara umeri, foarte colorata, ca aceesorii avand decat  verigheta mea ( rade subtil, pentru ca s-a casatorit recent) si cu un ceas mare masculin.

Ce le recomanzi tinerilor designeri?

Fiecare isi gaseste drumul daca il cauta. Sa aiba curaj, inventivitate si nebunie. Indiferent de snobismul natiei noastre, exista consumul pentru diferit.

Material realizat de Funny-vintage