Moda 2.0

Conceptul de moda nu se mai bazeaza demult doar pe prezentarile in sine, petrecerile de dupa sau sedintele foto. Aceasta din cauza faptului ca principalii actori (designeri, companii, mari sau mici) au simtit posibilul pericol de a ramane in urma timpurilor cand toata lumea intra intr-o noua era a internetului.

Acum cativa ani scena modei a primit impulsuri exterioare pentru a-si face loc si in virtual. Mai exact, datorita atractiei pe care o exercita asupra fanilor de toate varstele, acestia i-au dedicat din ce in ce mai mult timp si spatiu: 2007 a fost probabil cel mai prolific an de lansare a site-urilor personale, a blogurilor, si inceputul cristalizarilor primelor discutii si comunitati pe tema modei. In doi ani, lucrurile au prins un avant fabulos, mai ceva ca bulgarele de zapada in josul dealului; el se mai rostogoleste inca si astazi, fara ca ceva sa il mai poata opri. Dar nici nu am vrea: ceea ce ni se pregateste in continuare din punct de vedere al industriei de moda, media si publicitate este mai mult decat satisfacator si incitant.

Pentru ca inca suntem totusi proaspat intrati in 2010 va invit sa decodam impreuna cele mai remarcabile realizari care le-a realizat media in sprijinul modei si stilului. Trebuie mentionat inainte de toate ca nimic nu s-ar fi putut indeplini daca nu ar fi existat sprijinul sutelor de mii, milioanelor de persoane implicate activ reunite in lumea, virtuala totusi, a internetului. Comunitatile virtuale ridica sau distrug un brand, un designer, un stilist. Bine ati venit in Moda 2.0!

Comunicare si dincolo de aceasta

A durat ceva timp pana cand marile firme de imbracaminte au adoptat o mai buna strategie de comunicare. Insa cu siguranta nu au ce regreta. In special brandurile dedicate maselor, adica cele care ofera preturi accesibile si calitate buna. Un exemplu renumit la nivel mondial si apreciat ca atare este American Apparel: comunitatea Facebook a brandului numara undeva inspre 200.000 de fani, si acesta este doar inceputul. Atractia principala a acestui tip de interactionare cu producatorul? Comunicare simpla, directa, accesibila de oriunde si pentru oricine, promovare implicita a ta ca si client, schimbul de pareri cu alti fani, sugestii adresate companiei etc. Un dou tipic in astfel de cazuri il reprezinta companie + site de tip lookbook, unde indivizilor le este oferita ocazia de a-si crea un cont si de a posta fotografii cu tinutele lor. Se organizeaza si concursuri tematice cu premii atractive. Cine poate refuza asa ceva?

Moda in miscare

Platforma Twitter si multitudinea de aplicatii pentru terminalele mobile au in continuare un cuvant greu de spus chiar daca factorul de nouate incepe incet-incet sa dispara. Astazi cu greu se poate gasi un nume mare din lumea modei care sa nu aiba un cont de Twitter la zi. Numarul fanilor este intotdeauna impresionant, si arata inca o data cat de mare este interesul publicului. Multa atentie se acorda si dezvoltarii aplicatiilor pentru iPhone, in vreme ce alte terminale ca Blackberry si Android au un numar de aplicatii pentru moda semnificativ mai redus. Mai mult ca sigur ca este o situatie cu caracter temporar, iar dezvoltatorii vor acorda tot mai mult timp si acestora.

Implicarea activa a audientei

Exista mai multe metode, iar prima dintre ele este desigur Twitter, care ofera, in mod incontestabil, cea mai mare rapiditate si cele mai multe avantaje. Apoi exista varianta comuniatilor de nisa, construite in jurul unui nume mare ca de exemplu Burberry, ce isi incurajeaza fanii sa isi prezinte tinutele compuse pornind de la ce altceva decat un… trench (Art of trench: http://artofthetrench.com/). Din ce in ce mai multe companii aleg sa transimta in timp real pe internet prezentari de moda, initiativa cu un real succes la public.

Contributia bloggerilor la toate aceste evenimente este imensa si a fost in centru atentiei de ceva vreme. Probabil ca toti stiti cine sunt. S-a ajuns acolo incat primesc invitatii la prezentari, aparitii in presa si colaborari cu firme cunoscute.

Ceea ce trebuie tinut minte este insa ca toate acestea merg mana in mana. Noutatile si evenimentele se afla repede de pe Twitter sau Facebook. Apoi se promoveaza mai in detaliu pe bloguri. Cert este ca din ce in ce mai multi oameni vad pe internet noile prezentari in timp real. Totusi, nu se poate vorbi de o moda pentru mase: e bine. E bine pentru ca numai cei care sunt cu adevarat interesati vor semna condica si online. Noua decada virtuala a modei se anunta promitatoare si totusi… exclusivista!

Daiana
www.sweetfancytreat.com